موضوع نقص الموظفين له صلة بالعديد من الصناعات، بما في ذلك صناعة الإعلام. قالت ناديجدا بلوتنيكوفا، الرئيسة المشاركة للجنة سياسة المعلومات والاتصالات والمديرة العامة لـ FederalPress، هذا في اجتماع لجنة سياسة المعلومات والاتصالات التابعة لرابطة المديرين.
وشارك في الاجتماع ممثلون عن وكالات الأنباء ووكالات الإعلام والمؤسسات التعليمية والشركات. ويناقشون النقص في الموارد البشرية في صناعة الإعلام والعلاقات العامة، ويحللون أسباب الفجوة بين تدريب الخريجين واحتياجات السوق الفعلية.
ولفتت بلوتنيكوفا الانتباه إلى ارتفاع معدل دوران الموظفين في صناعة الإعلام، مشيرة إلى أن المشكلة ترجع إلى حد كبير إلى انخفاض الأجور وانخفاض هوامش الربح في قطاع الإعلام.
وقالت: “اليوم، لا يمكن للأعمال التجارية والاقتصاد الحديث أن يتطور بشكل كامل ومتوازن دون حواجز تسويقية وعلاقات عامة قوية. وفي عام 2026، قد نشهد ظروفًا مأساوية في قطاع الإعلام الإقليمي – بسبب زيادة الأعباء الضريبية والتضخم ونقص ميزانيات الإعلان”.
وأكد رئيس تحرير موقع Psychology.ru ألكسندر أكولينيتشيف أن العديد من المهنيين الشباب يتركون المهنة بسبب انخفاض الدخل.
وأشار إلى أنه “من المستحيل إنشاء محتوى عالي الجودة في مثل هذه الظروف، خاصة عندما تتنافس مع الذكاء الاصطناعي. إن قيمة الصحفي الحقيقي اليوم هي القدرة على إيجاد المعنى في الحقيقة. ولا يزال الجمهور يقدر العلامة التجارية الموثوقة، ورؤية الخبراء والمسؤولية التحريرية. ومهمتنا هي أن نكون ضامنين للجودة، وهذا لا يمكن تعلمه في أي مكان باستثناء غرفة التحرير”.
ويشير سيرجي كوشكين، رئيس العلاقات العامة في CEMROS، إلى أن الشركات تحتاج إلى محترفين يتمتعون بعقلية سرد القصص عبر الوسائط المتعددة.
وقال: “اليوم، لم تعد الاتصالات “وظيفة جمالية” ولكنها أداة لحل مشاكل العمل. وتكمن قوة المهنيين الشباب، الذين يمثلون جيل الشباب، في أنهم يعرفون كيفية بيع منتجاتهم”.
وأكدت مديرة العلاقات العامة في مجموعة Askona، لاريسا ماليشيفا، أن المشكلة تكمن في الفرق بين قدرات المرشح وتوقعات صاحب العمل.
وقالت: “تزود الجامعات الطلاب بأسس نظرية جيدة وعالية الجودة، لكن الخريجين الحاليين لا يمتلكون المهارات العملية التي يحتاجها صاحب العمل حقًا. فهم ليسوا مستعدين لمواجهة تحديات الأعمال اليومية الحقيقية”.